El Branded Content es una estrategia publicitaria que ha ganado mucha relevancia en los últimos años, y aunque parezca una novedad, la verdad es que su historia se remonta a más de un siglo atrás.
El Branded Content, también conocido como contenido de marca, consiste en la creación de contenidos de entretenimiento o informativos que tienen como objetivo principal conectar emocionalmente a los consumidores con la marca, sin parecer publicidad.
Esta técnica publicitaria se originó en los años 20 con el surgimiento de la radio. Las marcas empezaron a patrocinar programas de radio, convirtiéndose en los principales financiadores de los mismos. De esta manera, lograban dar a conocer sus productos y servicios a través de historias entretenidas que involucraban a los personajes de la marca.
Con el paso de los años, esta estrategia se adaptó a los nuevos medios como la televisión y el cine. En la década de los 80, la serie de televisión «Miami Vice» fue uno de los primeros ejemplos de Branded Content, en la que la marca de coches Ferrari tuvo un papel muy destacado en la trama de la serie.
Con el advenimiento de internet, el Branded Content se transformó nuevamente para adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenido. Las marcas empezaron a crear contenidos en formato digital que aportaban valor al usuario, como por ejemplo tutoriales, recetas de cocina, entre otros.
Actualmente, el Branded Content se sigue utilizando en diferentes plataformas y formatos, y una de las más recientes es TikTok. Esta plataforma se ha convertido en el escaparate perfecto para que las marcas creen contenidos de entretenimiento que conecten con su público objetivo de una manera creativa y atractiva.
El reto actual del Branded Content es adaptarse a las nuevas tecnologías y formatos de consumo de contenido como Netflix o Video on Demand (VOD). En estas plataformas, los usuarios tienen la posibilidad de saltarse la publicidad, por lo que las marcas deben crear contenidos atractivos que no parezcan publicidad para captar su atención y conectar emocionalmente con ellos.
En conclusión, el Branded Content es una estrategia publicitaria que ha evolucionado a lo largo de los años y que ha demostrado ser efectiva para conectar emocionalmente con los consumidores. En la actualidad, el reto está en adaptarse a las nuevas tecnologías y formatos de consumo de contenido, pero con creatividad y estrategia, las marcas pueden seguir aprovechando el potencial del Branded Content para conectar con su público objetivo de manera efectiva.
Dato relevante contado por la inteligencia artificial:
El primer branded content de la historia se considera que fue en 1929, cuando la marca de jabón Procter & Gamble patrocinó una radionovela llamada «Oxydol’s Own Ma Perkins». Esta radionovela se transmitía de lunes a viernes y contaba la historia de una mujer llamada Ma Perkins y su familia, en la que se incluían menciones y recomendaciones del jabón Oxydol. Esta estrategia publicitaria fue un éxito y sentó las bases para el desarrollo del Branded Content en las décadas posteriores.
